上海：到2028年广告业营收超过4500亿元 支持广告企业创新转型
业绩资讯
AI资讯解读
先看这条资讯为什么重要，再判断它会影响哪条主线和哪些公司。
这类资讯通常先看什么：这类资讯市场通常先看景气趋势、盈利兑现和后续增速能否延续。
这条资讯到底为什么重要
关键数据 • 营收目标： 4500亿元 ↑（2028年） • 集聚度：三大核心区占比50% • 新工种：生成式AI广告设计师 利好还是利空： 中长期偏利好 主要风险 • 政策落地效果存在不确定性，需关注配套措施 • AI广告应用的商业模式尚需验证，盈利周期较长 • 传统广告企业转型阵痛，行业整合可能加剧竞争 一句话总结： 上海打造AI广告高地，加速人工智能在营销场景的商业化落地进程。
先看核心要点
政策目标明确 上海发布三年行动计划，明确到2028年广告业营收突破 4500亿元 ↑，徐汇、黄浦、普陀三大集聚区营收占比达50%
通过空间集聚和要素集聚，打造国际数字广告之都
政策驱动 AI与广告深度融合 政策重点支持AI+数字广告融合赋能，鼓励企业研发广告垂类应用和智能体，首次设立 生成式人工智能广告设计师 新工种
人工智能为什么值得看
短期看： 政策刺激将加速AI技术在广告行业的商业化落地，利好 AI大模型应用层、数字营销SaaS、广告技术平台 等环节，带动垂直场景解决方案需求增长
中长期看： AI+广告融合将重塑数字营销产业格局，推动从人工创意向智能生成转变， AIGC内容生产、智能投放算法、数据分析服务 ↑ 成为核心竞争力，加速行业集中度提升
📄
资讯原文
上海市人民政府办公厅印发《上海市促进租赁和商务服务业“产业聚集、空间聚集、要素聚集”三年行动计划（2026—2028年）》的通知，其中提到，加快建设国际数字广告之都。到2028年，广告业营收超过4500亿元，徐汇、黄浦、普陀等3个集聚区合计营收占全市比重达到50%。做强数字广告产业生态，支持广告企业创新转型，促进广告企业与平台企业深度合作。加强“AI+数字广告”融合赋能，对研发广告垂类应用、智能体等的数字广告企业给予支持，设立“生成式人工智能广告设计师”新工种。
