欧盟裁定Apple Ads和Apple Maps不应被纳入《数字市场法》（DMA）的指定范围
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关键数据 • 豁免服务： Apple Ads和Apple Maps 两项服务 • 监管依据：不构成重要门户，欧盟市场份额有限 • 合规成本：避免DMA严格互操作性和数据共享要求 利好还是利空： 短期偏利好 主要风险 • 欧盟可能根据市场变化重新评估守门人资格 • 苹果核心服务如App Store仍受DMA严格监管 • 地图和广告业务在欧盟增长空间持续受限于竞争 一句话总结： 监管豁免降低合规压力，利好服务生态稳定性，但欧盟市场增长空间有限。
先看核心要点
监管豁免确认 欧盟委员会裁定Apple Ads和Apple Maps不纳入《数字市场法》守门人范围，理由是Apple Maps在欧盟使用率相对较低，Apple Ads在欧盟在线广告市场规模非常有限， 不构成商业用户接触最终用户的重要门户
市场竞争格局驱动 服务业务战略空间扩大 此次豁免意味着苹果在广告和地图服务上无需遵守DMA的严格互操作性、数据共享等要求，保留了服务生态的封闭性优势，有利于苹果继续推进 服务业务货币化战略 ，减少合规成本和业务限制
欧盟市场竞争态势明确 欧盟承认苹果在地图和广告领域面临激烈竞争，反映出谷歌地图、Meta广告等竞品在欧洲的主导地位
苹果产业链为什么值得看
短期看： 苹果欧盟合规成本下降，服务业务运营灵活性提升
对苹果产业链的直接影响有限，但 软件与服务生态合作伙伴 受益于政策确定性增强，广告和地图相关技术供应商合作空间稳定
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资讯原文
欧盟委员会2月5日裁定，苹果公司的在线广告服务Apple Ads和地图服务Apple Maps不应被纳入《数字市场法》（DMA）的指定范围。欧盟委员会称得出结论，苹果在Apple Ads和Apple Maps方面不符合“守门人”的资格，因这些平台服务“均不构成商业用户接触最终用户的重要门户”。这一评估基于多方面考虑，包括Apple Maps在欧盟的整体使用率相对较低，以及Apple Ads在欧盟在线广告领域的规模非常有限。苹果在一份声明中表示：“欢迎欧盟委员会就Apple Maps和Apple Ads做出的决定。这些服务在欧洲面临激烈竞争，很高兴欧盟方面承认它们不符合《数字市场法》的指定标准。”
