传媒行业周报：多模态AI拓展内容边界，传媒产业智能化转型加速

摘要： 　　广电总局举办第五届MediaAIAC大赛，推动人工智能赋能广电视听产业。7月21日，国家广播电视总局办公厅发布《关于举办第五届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛（MediaAIAC）的通知》。本届大赛于2026年7月至12月举行，面向广播电视和网络视听机构、科技企业、科研院所及高等院校等单位征集参赛项目。大赛围绕内容生产、传播服务和安全保障等环节设置相关赛道，覆盖选题策划、剧本创作、分镜设计、视听内容生成、片源修复、画质增强、智能审核及行业管理等人工智能应用项目。 　　昆仑万维发布多款AI模型，拓展多模态内容生成应用场景。7月20日，昆仑万维在2026世界人工智能大会期间举行世界模型与多模态范式跃迁专场论坛，并发布Matrix-Game3.5世界模型、Mureka v9.5音乐生成模型及O3音乐模型等多项人工智能产品，覆盖交互式世界生成、视频内容创作和音乐生成等应用方向。其中，Matrix-Game3.5可应用于游戏内容开发、虚拟场景构建、影视预演及具身智能训练等场景，Mureka v9.5和O3音乐模型则支持歌曲创作、编曲、人声生成及音乐制作等环节。 　　投资建议：本周传媒行业围绕AI赋能内容生产和数字内容产业升级持续推进，政策端推动人工智能与广电视听深度融合，企业端加快AI模型在影视、游戏、音乐等领域应用探索。建议关注具备优质内容和IP储备、AI内容生产能力及商业化落地能力的传媒公司。把握传媒板块三大核心方向：①AI技术赋能：游戏产业加速融合AI技术实现降本增效，建议关注恺英网络、巨人网络、心动公司、姚记科技、完美世界、腾讯控股；②IP价值释放：优质IP的商业化运营持续深化，建议关注奥飞娱乐；③影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖，建议关注儒意电影、上海电影。维持传媒行业“推荐”评级。 　　风险提示：新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；宏观经济波动。