传媒行业周报：AI营销与品牌出海加速融合，中国网络文学海外传播持续拓展

摘要： 　　第33届中国国际广告节在京开幕，聚焦AI营销与品牌出海。10月23日，第33届中国国际广告节在北京开幕，以“数智赋能，五洲携手”为主题，围绕AI营销、数字广告及品牌国际化等方向展开，推动广告产业数智化转型与跨境营销发展。2025年全国广告业务收入首次突破2万亿元。 　　中国网络小说在俄罗斯市场持续走热，带动中国文学及传统文化传播。10月20日，新华社报道，中国网络小说在俄罗斯日益受到关注，部分读者因中国电视剧、动画或电影转向阅读小说原著，并进一步了解中国神话、历史及传统文化。俄罗斯连锁书店“阅读城市”2026年1—9月共售出包括网络小说在内的中国图书8.6万册，中国网络文学通过影视化改编及纸质书出版等方式触达当地读者。 　　投资建议：行业层面，一方面AI技术加速向广告创意、数字营销及投放优化等场景渗透，广告营销行业数智化转型持续推进，AI赋能传媒互联网降本增效与营销模式创新的空间逐步释放；另一方面中国网络文学海外传播渠道不断拓展，优质IP通过翻译出版、影视改编等方式实现跨媒介开发，版权运营与全球化布局有望打开传媒企业新的增长空间，细分赛道投资机遇凸显。把握传媒板块三大核心方向： 　　周期及业绩增长，建议关注心动公司、完美世界、三七互娱、世 　　纪华通；应用：看好AI ①游戏板块：行业景气度持续，关注新品内容生成及商业化落地，建议关注 　　中文在线、昆仑万维、蓝色光标；及影视内容：关注优质IP商业化、全球化运营及②AI AI影视应用，建议关注泡泡玛特、阅文集团、华策影视。维持传媒行业“推荐”投资评级。③IP 　　风险提示：新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；宏观经济波动；港股市场波动风险。